Semalt B2B SEO Və Marketinqdə SEO: Şirkətlər nələri nəzərə almalıdır?


Veb sayt sahibi olan hər hansı bir şirkətin məqsədi görünürlükdür. Hamımızın bildiyimiz kimi, görünürlük saytınızın yaxşı bir SEO ilə başlayır. Bəs SEO xüsusilə B2B sahəsində necə işləyir? Veb saytınızı Google-a yönəltmək üçün necə davam etməlisiniz? Və bu, şirkətlərin yaxşı bir görmə qabiliyyətinə sahib olmalarını dəstəkləmək üçün Semalt-in əsas məqsədi daha yaxşı nəticələr əldə etmək; bu təxirə salınmış suallara dəqiq cavab verməyi lazım bildik. Beləliklə, bu yazıda B2B SEO üçün ən vacib əsasları, texniki şərtləri, prosedurları və taktikaları aydınlaşdıracağıq.

B2B şirkətləri nəhəng SERP axtarış motorlarında uyğun bir yerləşdirmə əldə etməyi necə bacarır?

Hər şeydən əvvəl hədəf auditoriyanızın Google-da (və ya digər axtarış motorlarında) necə axtarış apardığını anlamaq vacibdir.

Çünki axtarışçılar ümumiyyətlə öz problemlərini bilirlər - lakin ümumiyyətlə bunun həlli yollarını və bu həll yollarının təminatçılarını hələ bilmirlər. Yəni məzmunu ilə həqiqətən yaxşı bir SEO etmək üçün hədəf qrupunuzun problemlərini bilməlisiniz

Bu problemlər üçün məzmununuzu optimallaşdırmalısınız. Məzmununa görə, istifadəçilərinizlə əlaqəli bütün suallara cavab verməlisiniz.

Ancaq hamısı: google açar sözünüzü və axtarış nəticələrinə baxın. Bu şəkildə istifadəçilərin axtarış niyyətini müəyyənləşdirə və məzmununuzun necə qurulacağını bilə bilərsiniz. Bundan əlavə, məzmununuzda açar sözlər, ifadələr və mövzularla əlaqəli olan yaxşı məqalələrdə oxuya bilərsiniz. Keçmişdə Google'un Açar Söz Planlayıcısı tez-tez pulsuz alternativ olaraq tövsiyə olunurdu. Bu gün artıq bunu təmiz bir vicdanla edə bilmərik. Google Ads-in verdiyi nəticələr çox qeyri-müəyyəndir. SEO davamlı və müvəffəqiyyətlə etmək istəyirsinizsə, bir SEO alətinə investisiya qoymaqdan qaça bilməzsiniz. Ancaq alətlər daha yaxşı nəticələr əldə etmək üçün kifayət deyil. Beləliklə, ən yaxşısı SEO-nu əmanət etməkdir peşəkar agentlik İstədiyiniz hədəflərə sürətlə çatmaq üçün sizə qayğı göstərəcəkdir.

SEO alətləri, buna dəyərmi?

Məsələn, iki SEO alətindən istifadə edirik: Sistrix və Semrush. Şəxsi təcrübəm üçün Sistrix ümumi görmə qabiliyyətinə və fərdi reytinqdəki dalğalanmalara çox yaxşı baxır:

Sistrix, Google axtarış nəticələrində yerləşdirilən açar sözlər ilə yanaşı sıralanan URL-lərin tarixçəsini də açıq şəkildə göstərir. Bu yolla daim reytinqlərin necə getdiyini və SEO strategiyasının uzunmüddətli dövrdə öz nəticəsini verəcəyini yoxlaya bilərsiniz.

Bununla birlikdə Semrush ilə, Açar söz Magic Tool istifadə edərək son dərəcə yaxşı və ətraflı bir söz araşdırması edə bilərsiniz:

Semrush'un Açar Söz Magic Tool, söz tədqiqatı üçün idealdır. Məsələn, açar söz, oxşar və əlaqəli axtarış sorğuları, axtarış həcmi, rəqabət və açar söz çətinliyi ilə yanaşı rəqabət sıxlığı üçün uyğun W suallarını göstərir.

Məzmunlu açar sözlər ilə məzmununuzu Google-da necə yerləşdirirsiniz?

Axtarış sorğuları və açar sözlər, xüsusilə B2B və ümumiyyətlə yer mövzuları üçün ayda çox az axtarış həcminə malikdir. Ayda 100-500 axtarış sorğusu B2B mövzuları üçün onsuz da çoxdur. Şirkətlər tez-tez google və ayda orta hesabla 30-50 dəfə olan mövzularla məşğul olurlar.

Beləliklə, məzmununuzu SERP-nin ilk yerində yerləşdirə və% 80 klik dərəcəsinə nail ola bilsəniz belə, bu, Google vasitəsilə veb saytınıza gətirəcəyiniz çox az bir trafik olardı.

Ancaq bunu düzəldə bilərsiniz: B2B-dəki terminologiya həmişə bərabər olmur, sinonimlər tez-tez istifadə olunur və söz birləşmələri dəyişdirilir və ya yenidən düzəldilir. Hiylə, məzmununun axtarış sorğuları ilə əlaqəli bütün mövzu üçün sıralanmasına imkan verməkdir. Fokus açar sözləri, onların sinonimlərini və əlaqəli və ya mövzu ilə əlaqəli digər terminləri əhatə edən bütöv bir məzmun yaratsanız bunu edə bilərsiniz.

Xüsusilə axtarış mühərriki optimizasiyanızın başlanğıcında, axtarış həcmi az olan açar sözləri görməməzlikdən gəlməyin və dərhal ayda 5000 sorğusu olan axtarış sorğuları üçün optimize edin. Burada bir qayda olaraq, özünüzü ən yaxşı Google mövqelərinə yerləşdirə bilməyəcəksiniz.
Beləliklə, bütün açar sözlər toplusuna diqqət yetirin: Bunu etmək üçün əvvəlcə ətraflı bir mövzu və açar söz araşdırması etməlisiniz. Bu xüsusilə ahrefs aləti ilə yaxşı işləyir.

Açar sözlər kəşfiyyatçısı ilə müvafiq açar sözün nə qədər tez-tez googled olduğunu, hazırda hansı səhifələrin sıralandığını və özünüzü bu söz üçün SERP-də yerləşdirməyin nə qədər çətin olduğunu öyrənə bilərsiniz.

Bundan əlavə, əlaqəli axtarış sorğuları, məqalələrin SERP-də yer aldığı suallar və açar sözlər göstərilir.

Bu, məzmunun hansı mövzuları əhatə etməsi, məzmundakı hansı sualları cavablandırması və məzmununuzda ayrı bir paraqraf ayırmağınız barədə ilk ipuçlarını verir.

Bir yazını bir çox açar sözlər üçün nə dərəcədə sıralaya biləcəyinizi və mövzunu bütöv şəkildə əhatə etmək üçün iki və ya daha çox yazıya ehtiyacınız ola biləcəyini necə bilirsiniz?

Bu, ilk növbədə müvafiq açar sözün arxasındakı axtarış niyyətindən asılıdır. B2B qurğuşun yaratma və B2B qurğuşun qurma axtarış terminləri eyni axtarış məqsədini daşıyır və hər iki açar sözləri google-a daxil etsəniz, SERP-lərin praktik olaraq eyni olduğunu tapacaqsınız.

Yalnız burada testi aparın: Bir yazının iki və ya üç açar söz üçün sıralamaq üçün kifayət edib-etmədiyinə əmin deyilsinizsə, müvafiq axtarış nəticələri səhifələrini müqayisə edin. Əgər nəticələrin 60% -dən çoxu (məsələn, 10-dan 6-sı) uyğun gəlsə və ya mövqelərdə cüzi fərqlər varsa - axtarış niyyətini tam yerinə yetirdiyiniz təqdirdə bir məzmun - URL nəzərdə tuturam - sizin üçün kifayətdir. Bununla birlikdə, SERP-lərin nəticələri çox dəyişirsə, ümumiyyətlə fərqli məzmuna ehtiyacınız olacaq.

İstifadəçi təcrübəsi və siqnalları: SEO üçün vacib metrik

"İstifadəçi təcrübəsi" çox vaxt B2B sahəsindəki xarici bir sözdür. Bu termin veb saytların istifadəçilərinin qənaətbəxş bir sörf təcrübəsinə sahib olub olmadığını, məsələn axtardıqları məlumatları tez bir zamanda tapmağı izah edir. Google istifadəçi təcrübəsini, daha doğrusu istifadəçilərin özlərindən alınan ölçülə bilən siqnalları Google üçün ən vacib reytinq amillərindən biri halına gətirdi.

Google bunların hansı faktorlar olduğunu və siqnalların haradan gəldiyini heç vaxt dəqiq açıqlamayıb - bu da B2B axtarış motorlarının optimallaşdırılmasını axtarış niyyətini yerinə yetirmək baxımından bir az çətinləşdirir. Sıçrama dərəcəsi, saytdakı vaxt və ziyarət edilən alt səhifələrin sayı kimi əsas rəqəmlər rol oynamalıdır. Google, ehtimal ki, siqnalları müxtəlif kanallar vasitəsilə toplayır: Buraya axtarış nəticələri səhifəsindəki davranışla yanaşı, geniş istifadə olunan Chrome brauzerindən və Google Analytics-dən də məlumatlar daxildir.

Bir nümunə "qısa vuruş" adlanır. Google-da bir nəticə axtarırsınızsa və sonra brauzerin "geri düyməsini" vurursanız (səhifəyə vurmaq kimi bir qarşılıqlı əlaqə yaratmadan), bu mənfi bir istifadəçi siqnaldır. Google indi nəticənin axtarış niyyəti ilə uyğun olmadığını qeyd edir və bunu "digər axtarışlar da ..." ilə düzəltməyə çalışır.

İstifadəçi səhifədə necə saxlanılır?

Axtarış nəticəsi çox qısa vuruşdan sonra cəzalandırılır və yaxşı sıralamasını itirir. Bununla birlikdə, Google bunun üçün dəqiq məlumatları özündə saxlayır. Məzmun marketoloqları üçün bu, aşağıdakılar deməkdir: Klik üçün parçanı optimallaşdırmaq kifayət deyil; istifadəçi də səhifədə saxlanmalıdır.

Bir səhifə tərtib edərkən və məzmunu ilə doldurduğunuzda, hər zaman bir ziyarətçinin istədikləri məlumatı tapmaq üçün etməsi və ya izləməsi lazım olduğu bir hərəkət və ya bir yol olmalıdır. Məsələn, ekstravaqant reklam mətnləri yerləşdirmək əvəzinə ilk görünən ərazidə klik təşviqlərini verin, qarışıq səhifələr yerinə aydın başlıqlarla və çox yaxşı əlaqəli alt səhifələrlə işləyin.

Həm də düşünün: kimsə tıklaya biləcəyinə əmin deyilsə, hansı məlumatlar onu veb saytınıza daha da cəlb edə bilər? Kaydırmayı təşviq etmək üçün bu məlumatı səhifənin növbəti hissəsinə yerləşdirin.

Ayrı-ayrı hissələrin vizual ayrılması da vacibdir. Xüsusilə texniki hədəf qrupları gözləri ilə lövbər nöqtəsindən lövbər nöqtəsinə atlayırlar - bunu sizin üçün asanlaşdırın. Eyni şey, məsələn, korporativ bloqdakı daha uzun mətnlərə də aiddir. Bunlar yaxşı qurulmuş və tematik cəhətdən uyğun hərəkət çağırışları ilə müşayiət olunmalıdır.

Məzmun və texniki axtarış motorlarının optimallaşdırılması üçün vacibdir: məzmundakı əlaqələr

Sıralamalarınızı əhəmiyyətli dərəcədə dəyişdirə biləcək bir məqam məzmundakı əlaqələrdir. Söhbət digər saytlardan aldığınız geri keçidlərdən deyil, özünüz qurduğunuz əlaqələrdən gedir. Həm daxili keçidlər, həm də digər veb saytlara bağlantılar.

Keçidlər hələ də Google tərəfindən yoxlanılan və bot tərəfindən asanlıqla qiymətləndirilə bilən bir sıralama amilidir. Yadda saxlaya bilərsiniz ki, strukturlaşdırılmış daxili keçid, axtarış motorunun müəyyən bir mövzu ilə bütöv şəkildə əlaqəli olduğunuzu başa düşməsi deməkdir. Bundan əlavə, hər bir daxili keçid müvafiq əlaqələndirilmiş yazını itələyir və düzgün axtarış ifadəsi üçün yaxşı bir Google sıralamasında kömək edə bilər.

Xarici əlaqələr, yəni özünüz qurduğunuz digər domenlərlə əlaqələr deməkdir. Bununla birlikdə, məzmununun texniki cəhətdən doğru olduğunu sübut etməlisən. Məzmununuzun əsasını təşkil edən əlaqələri, məsələn bu mövzuda araşdırmalar və digər töhfələri təyin etsəniz, ifadələrinizi mənbələr ilə yedekləyəcəksiniz və beləliklə məzmununuzu etibarlı edirsiniz.

Əmin olun ki, mövzu və məzmun baxımından hər zaman yüksək keyfiyyətli səhifələrə keçdiyinizə şübhə doğurmayan məzmuna deyil, sadəcə ifadə etmək istədiyiniz şey ola bilər. B2B-dəki xarici əlaqələr akademik sənədlərdəki və ya ağ sənədlərdəki mənbəyə istinadla oxşar davranır. Doğruluğu yoxlanılmalıdır.

Yaxşı reytinqlər üçün digər bir əsas amil B2B link quruluşudur.

Texniki B2B axtarış motorlarının optimallaşdırılması üçün göstərişlər

Texniki SEO veb saytınızda baş verən, lakin onun məzmunu ilə heç bir əlaqəsi olmayan bütün mövzuları əhatə edir. Arxa fon: Google-un hədəflərindən biri yalnız axtarış qabiliyyətini yaxşılaşdırmaq deyil, həm də İnternet təcrübəsinin özüdür. Bu səbəbdən Google yalnız webmasterları faydalı və asan tapılan məlumatlar təqdim etməyə məcbur etmir. Sıralamanın başında olmaq istəyirsinizsə, veb saytınızın "başlıq altında" mükəmməl yağlanmış bir maşın olmasını da təmin etməlisiniz.

Bu, onlayn mövcudluğun quruluşuna, mənbə kodunun keyfiyyətinə, məzmun elementlərinin düzgün texniki etiketlənməsinə, yükləmə vaxtına, serverin quraşdırılmasına və daha çox şeyə aiddir. Hamısı ümumi marketoloq üçün çox texniki səslənir. Ancaq narahat olmayın: Xüsusilə veb saytlar ümumiyyətlə daxili və ya xarici xidmət təminatçıları tərəfindən hazırlandığı üçün bu nöqtədə texniki tətbiqetmələrə dərindən getmirik. Əksinə, B2B axtarış motorları optimallaşdırmasının bütün aspektlərinə ədalət gətirmək üçün müvafiq xidmət təminatçının mütləq müşahidə etməsi lazım olan açar sözləri veririk.

İndi yalnız mobil telefon gəlir

Mobil cihazlar üçün optimallaşdırma

Bu saytlar planşetlərdə və smartfonlarda göstərilmək üçün optimallaşdırılmadıqda, saytlar 2015-ci ildən etibarən reytinqlərdə cəzalandırılır. Bu səbəbdən bir veb saytın inkişafı həmişə mobil təqdimatı da nəzərə almalıdır.

Çünki yalnız bir neçə ay əvvəl Google masa üstü indeksini ləğv etdi, yəni sıralamalar yalnız mobil indeksə görə təyin olunur. Mobil əvvəlcə yalnız mobil oldu.

Google Analytics-də veb saytınızın ziyarətçilərinin saytınıza daha mobil və ya masa üstü vasitəsi ilə gəldiyini görə bilərsiniz. Bölünməyə görə diqqətinizi üstün tutmalısınız. Ancaq mobil görüntülərin Google üçün son dərəcə vacib olduğunu unutmayın. Səsli axtarış və süni intellekt sayəsində gələcəkdə veb saytlara mobil cihazlardan daha tez-tez daxil olacaq.

İpucu: Yaxşı bir CMS (Məzmun İdarəetmə Sistemi) sizə artıq mobil istifadə üçün optimallaşdırılmış mövzular təklif edir. Bu yüzdə 100 nəticə vermirsə, müxtəlif plaginlər kömək edə bilər.

Bu tədbirlər və spesifikasiyalar yalnız mobil telefon sayəsində xüsusilə vacibdir:
  • Sürətli səhifə yükləmə müddəti: Səhifə 3 saniyədən az müddətdə yüklənməlidir, xüsusən də onlayn
  • Qrafik optimallaşdırma: Şəkillər, qrafika, videolar və s. Hərəkətdə də əlçatan olmalıdır
  • Naviqasiya, bannerlər və narahat edənlər: bunları mobil görünüşdə minimuma endirin. Bannerlər və bənzəri səbəblərdən mobil məzmun tez-tez oxunmur

Kodu təmizləyin

Geliştiricinizin sizə təmiz bir kod üçün hansı tədbirləri düşündüyünü izah etməsinə icazə verin. Bunun yalnız dörddə birini başa düşəcəksən, amma həqiqətən bu nöqtəyə iş qoyduğundan əmin olun.

Kod və B2B axtarış motorlarının optimallaşdırması baxımından da vacibdir: düzgün HTML təyinatından düzgün məqsədlə istifadə etmək. <H1> olaraq təyin edilmiş başlıq alt səhifədə yalnız bir dəfə istifadə olunmalıdır. CSS stilləri qlobal olaraq siniflər şəklində yaradılmalı və hər bir fərdi HTML elementi üçün əl ilə çox vaxt dəyişdirilməməlidir. Məsələn, telefon nömrəsini axtarış motorları üçün asanlıqla tanınan hala gətirən xüsusi formatlar da mövcuddur.

Meta elementləri (Meta etiketleri)

Kollektiv bir parça kimi tanınan axtarış motorları optimallaşdırmasının klassikləri: Meta Başlıq (axtarış nəticələri səhifəsindəki bir hitin əlaqəli başlığı), Meta Təsviri (başlıqdakı kiçik teaser mətni) və Meta Açar sözlər, açar sözlərin siyahısı əl ilə yaradıla bilən və bir veb saytın məzmununu ehtiva edən - bununla yanaşı sonuncunun artıq reytinqlərinizə təsiri yoxdur. Beləliklə, Meta açar sözləri səhifəniz üçün təyin edib etməməyinizin heç bir fərqi yoxdur.

Meta elementləri əvvəllər sıralamada çox vacib idi. Bu gün bu elementlər əsasən axtarış nəticələri səhifələrində tıklama dərəcəsini artırmağa xidmət edir. Meta başlığındakı fəaliyyət çağırışları, Meta təsvirindəki faydalar haqqında açıq dəlillər də bunun üçün faydalıdır.

Beləliklə, parçanızdakı nöqtəyə çox düz olmalısınız. Çünki Google məzmununuzu sınasa da, ilk axtarış nəticələri səhifəsindəki (SERP) optimallaşdırma sayəsində, heç bir klik və ya yalnız qısa kliklər yaratmasanız, axtarış sistemi sizi yenidən aşağı sıralara yönləndirəcəkdir.

Meta elementləri haqqında göstərişlər

Meta Başlığı: Açar sözün başında ideal olmalıdır, hər halda meydana çıxmalıdır. İndi səhifə məzmununun mərkəzinə girməlisiniz və məzmununun niyə vacib olduğunu aydınlaşdırmalısınız.

Meta Təsviri: Dediyim kimi sıralamaya birbaşa təsir göstərmir, ancaq yazının tıklanmasına təsir edir. Axtarışınızı göndərdiyiniz yazıya basmaqdan necə faydalanacağını izah edin. "İndi", "pulsuz", "fayda", "dərhal" və "uğur" kimi sözləri aktivləşdirmək bütün fərqləri yarada bilər.

Bir neçə versiyanı sınayın və parçalarınızı mütəmadi olaraq dəyişdirin, çünki Google daima parametrlərini və sıralama amillərini dəyişir.

Axtarış nəticələri səhifəsində səliqəli bir şəkil çıxarmaq üçün Google-un uzunluq xüsusiyyətlərinə əməl etdiyinizə əmin olun. Burada sənaye marketinqində optimallaşdırılmış veb sayt üçün bütün tövsiyələri tapa bilərsiniz.
Bu gün Meta açar sözlərini tamamilə gözardı edə bilərsiniz.

Tarama optimallaşdırması

Axtarış motorlarının tarama botları yeni və ya yenilənmiş məzmun tapmaq üçün daim hərəkətdədir. Bu robotlar bir səhifədə əbədi qalmırlar, bu səbəbdən işini mümkün qədər asanlaşdırmaq vacibdir. Bu, məsələn, düzgün doldurulmuş və daxil edilmiş "Robots.txt" ilə yanaşı, Google Webmaster Tools vasitəsilə ideal şəkildə daxil edilmiş bir XML sayt xəritəsinin istifadəsi ilə baş verir. Bundan əlavə, yalnız sıralaması lazım olan səhifələri indeksləşdirməlisiniz.

Yükləmə vaxtının optimallaşdırılması

İnsanlar bu gün vaxtı tükənir və hərəkətdə olan məlumat həcminə qənaət etmək istəyirlər. Bu səbəbdən Google incə və sürətli yüklənən bir onlayn mövcudluq təklif edən veb saytlara üstünlük verir. Bir tərəfdən bu, yuxarıda göstərilən kod optimallaşdırmasını tələb edir, digər tərəfdən şəkillər kimi yerləşmiş mühitlər fayl ölçüsü baxımından mümkün qədər kiçik olmalıdır. Pagespeed'inizi pulsuz Google aracı "Pagespeed Insights" ilə sınayın.

Nəticə B2B axtarış motoru optimallaşdırması: Bunlar ən vacib məqamlardır

SEO-dan danışarkən unutmamalı olduğumuz ən vacib məqam: Veb saytınızın istifadəçiləri razıdırlarsa, Google da. Əvvəllər SEO mətnləri açar sözlərlə doldurulduğu və geri bağlantılar sayta mümkün olan bütün mənbələrdən vurulduğu üçün Google indi tamamilə fərqli bir istiqamətdə gedir. Axtarış sistemi istifadəçilərini razı salmaq istəyir. Bu o deməkdir ki, veb saytınızın performansı və məzmununuzun daha yaxşı reytinq alması üçün SEO bir mütəxəssis tərəfindən edilməlidir. Ancaq bunun üçün heç bir şey üçün narahat olmaq lazım deyil. Çünki Semalt AutoSEO paketihəqiqi bir "tam ev" olan onlayn şirkətiniz aşağıdakıları qazanacaq:
  • Veb saytın daha yaxşı görünməsi
  • Səhifə optimallaşdırması
  • Bağlantılı bina
  • Açar sözləri axtarın
  • Veb Analitik Hesabatlar.